规模达450亿元，攀岩运动火热的背后带动了哪些机会？
发布日期：2024-09-19 14:13
来源类型：人民看点 | 作者：菅原卓磨
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本文要点
1.攀岩运动的火热带火了户外运动鞋服赛道，运动鞋服行业近年来增长迅速，属于高速发展期，近三年增速近20%，2023年户外运动服饰总量预计突破450亿元。
2.攀岩鞋服品类中，在野外，消费者更注重功能性较强的攀岩服饰，而在室内攀岩中，消费者则更注重舒适性和设计性。
3.攀岩鞋中，国产品牌岩石星球因为其功能全面、价格合适得到了消费者的青睐。
近来，下班后的年轻人都开始爬墙了，经历了瑜伽冥想普拉提，年轻人又找到了新的解压方式——攀岩，这是一项既能够挑战自己体能又不至于太过于危险的运动。因此，多数年轻人选择下班之后把自己挂在墙上，到了周末，攀岩馆更是人潮涌动，各类攀岩爱好者身着专业的服装在岩壁上闪转腾挪。
随着攀岩运动的火热，带火了户外运动鞋服赛道，随着人们对于户外运动了解的深入，消费者越来越看重户外鞋服的功能性，户外鞋服对于消费者的重要性逐渐增加。
那么，户外鞋服的品类表现如何？在攀岩领域又有什么社交新动向？攀岩鞋服的爆品又有哪些？
接下来，魔镜将和你一起分享《2023户外运动服饰赛道机会点研究》报告。
01
户外运动服饰大盘市场洞察
1）中国户外运动服饰市场规模趋势
运动鞋服行业近年来增长迅速，属于高速发展期，近三年增速近20%，2023年户外运动服饰总量预计突破450亿元。户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。
02
攀岩场景社交舆情洞察
1）攀岩舆情洞察：话题热度一路上涨
随着攀岩越来越流行，“攀岩”话题在主流媒体平台上相关的推文声量呈现明显的上升趋势，尤其进入2023上半年之后涨势明显，声量一路走高。
2）目前攀岩活动主要发生在周期较长的假期中
由于攀岩对于经济、体力和时间均有一定的要求，因此消费者一般在周末或者较长的假期中进行攀岩，其中，耗时较多频率较高的“周末”排在首位，但综合来看，“度假”、“旅行”、“出游”等耗时长频率相对较低的场景要多于“周末”。
除此之外，《2023户外运动服饰赛道机会点研究》报告还涉及到了人群画像洞察，如攀岩中女性群体比重不断上升，中青年人群也开始加入攀岩。
除此之外，报告还涉及到了相关推文内容分析、攀岩行为发生场所、参与群体洞察、与其他运动相关联分析、消费者攀岩驱动力、关注点等。
03
攀岩场景与运动服饰交互分析
1）攀岩服饰：攀岩场景衣物需求多集中在功能性强的鞋服品类上
在野外攀岩中，攀岩者通常更青睐安全保护性高，耐磨损等功能性强的衣物。对于攀岩者来说，在攀爬的过程中衣物的耐磨损性能让攀岩者专心攀爬而不用担心衣服磨破,保持精力的高度集中。
而在室内攀岩中，由于室内攀岩安全度更高和由于自然气候等因素带来的影响更低，攀岩者对于衣物的轻便舒适性、设计性要求相对更高。
2）攀岩服饰 - 攀岩鞋 | 消费者普遍关注产品的功能性
作为专门为攀岩运动所设计的鞋子，攀岩鞋的材质一般用轻便柔软的橡胶为底，以方便攀岩运动员在岩壁上蹬踏。在一个滚动年2022年7月至2023年6月间，相关平台攀岩鞋销售额达143万元，同比增长15%。其中，季节性增长较为显著，6-9月由于适宜户外攀爬运动，攀岩鞋的需求有所上升。
除此之外，根据魔镜电商聆听，消费者普遍关注产品的功能性，如攀岩鞋的尺码和舒适度，外观等需求则属于附加值。
3）攀岩鞋-TOP品牌表现 | 国产品牌岩石星球以低单价满足消费者
攀岩鞋的头部品牌较为集中，其中2022年7月至2023年6月一个滚动年内CR5达58.9%，市场集中度较高。TOP1品牌 la sportiva的同比增长为30%。
国产原创户外运动服饰品牌Rock planet/岩石星球销售额达206.9万元，均价为249元，市场份额占据了14%。
04
总结
随着人们运动意识的提高，基础户外运动在人们生活中的渗透率提高，户外运动服饰也进入了大众的视野。中国户外运动服饰市场大盘稳中向好，攀岩类目的鞋服受到人们喜爱。攀岩作为一项老少皆宜的运动受到了广大中青年的喜爱，声量一路走高，消费者通过攀岩运动来体验新奇感、增加家庭互动和社交。
以上洞察内容节选自【魔镜市场情报】《2023户外运动服饰——攀岩赛道机会点研究》，除此之外，本篇报告还对攀岩场景下的社交舆情与消费者交互分析进行了深入研究，主要包括：
攀岩场景下的人群圈层画像洞察攀岩活动发生的各类相关场景洞察攀岩裤赛道的销售表现与消费者洞察
泽维尔·塞缪尔：
5秒前：3）攀岩鞋-TOP品牌表现 | 国产品牌岩石星球以低单价满足消费者
闫京黎：
3秒前：而在室内攀岩中，由于室内攀岩安全度更高和由于自然气候等因素带来的影响更低，攀岩者对于衣物的轻便舒适性、设计性要求相对更高。
平田雄也：
4秒前：户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。
达米安·勃纳尔：
8秒前：中国户外运动服饰市场大盘稳中向好，攀岩类目的鞋服受到人们喜爱。